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People Aug 2 2021 BAT 조직문화 톺아보기②-재입사자가 꼽은 성장 DNA 이 인터뷰는 경력직이 더 만족하고 좋아하는 회사 라는 BAT 대표인 준규님의 한 마디로부터 시작되었습니다.   경력직은 신입직원과 달리 다른 일터에서 문화와 업무 스타일을 경험한 게 특징입니다. 그 후 입사한 곳에서 기존의 경험에 빗대 옮긴 회사의 면면을 따져보는 시간을 거쳐 ‘이 회사 좋아’ 라는 판단을 내리죠. 구성원들이 그렇게 생각하는지, 이유는 무엇일지 궁금했습니다. 에이전시이자 설립 5년된 스타트업이 가진 강점과 저력은 무엇일지 말입니다.  이를 찾아보는 데는 어렵지 않았습니다. BAT엔 퇴사 후 재입사자들이 계시거든요.   서용원 콘텐츠 에디터, 이건용 브랜드 디자이너, 강승호 퍼포먼스 AE를 모시고 다시 선택한 BAT 안에서 치열하고 알차게 지내는 이야기와 각오를 들어보았습니다. Editor Hyein Seo Photographer Inae Lee 이전 글 보기
People Jul 28 2021 BAT 조직문화 톺아보기①-그들이 다시 돌아온 이유 이 인터뷰는 “경력직이 더 만족하고 좋아하는 회사” 라는 BAT 대표인 준규님의 한 마디로부터 시작되었습니다.   경력직은 신입직원과 달리 다른 일터에서 문화와 업무 스타일을 경험한 게 특징입니다. 그 후 입사한 곳에서 기존의 경험에 빗대 옮긴 회사의 면면을 따져보는 시간을 거쳐 ‘이 회사 좋아’ 라는 판단을 내리죠.   구성원들이 그렇게 생각하는지, 이유는 무엇일지 궁금했습니다. 에이전시이자 설립 5년된 스타트업이 가진 강점과 저력은 무엇일지 말입니다. 이를 찾아보는 데는 어렵지 않았습니다. BAT엔 퇴사 후 재입사자들이 계시거든요.   서용원 콘텐츠 에디터, 이건용 브랜드 디자이너, 강승호 퍼포먼스 AE를 모시고 다시 선택한 BAT 안에서 치열하고  알차게 지내는 이야기와 각오를 들어보았습니다.   Editor Hyein Seo Photographer Inae Lee
News Jul 20 2021 BAT, 웨이브(wavve) 브랜드 아이덴티티 리뉴얼 성료 종합브랜딩에이전시 BAT는 온라인 동영상 서비스 웨이브(wavve)의 비주얼 브랜드 아이덴티티 리뉴얼(Visual Brand Identity Renewal)을 성공리에 마쳤다. 이번 프로젝트는 웨이브의 핵심가치를 효과적으로 전하는 동시에 더욱 다양한 콘텐츠 플랫폼으로서의 입지를 다지기 위해 진행되었다. 새롭게 선보인 웨이브의 그래픽 모티브는 파도의 움직임에서 따왔다. 웨이브가 보유한 무한한 콘텐츠를 미디어에 최적화하여 보여줄 수 있도록 개발되었다. 파도를 표현하는 대표적인 움직임을 그래픽 언어로 치환하여, 지면에서는 특유의 리듬감으로 웨이브를 표현하고 디지털 디스플레이에서는 모션을 적용해 보다 생생한 커뮤니케이션이 가능한 게 특징이다.  
Stories Jul 19 2021 <삼성생명> '히릿' 소셜 IMC 프로젝트 삼성생명 '히릿' 행복할랩 ‘히릿’은 밀레니얼 세대 직장인을 타깃으로 직장생활의 희로애락을 공유하고 신박한 솔루션 제공으로 직장인이 공감할 수 있는 캐주얼 콘텐츠를 발행하는 삼성생명의 SNS채널이다. 금융, 보험 등의 정보성 콘텐츠를 발행하는 삼성생명의 공식 SNS채널과 달리 히릿은 ‘지속가능한 직장생활을 위한 콘텐츠 연구소, 행복할랩’을 콘셉트로 편안하고 위트 있는 콘텐츠를 발행한다. 
Stories Jul 19 2021 <롯데월드타워·몰> 웹진 GEEP 런칭 프로젝트 Deeply Sincerely, GEEP   롯데월드타워·몰의 논브랜디드 컬처 플랫폼 'GEEP(깊)'은 브랜드, 문화, 예술, 음식 등 2030세대가 알고 싶어 하는 각 분야의 트렌디하고 흥미로운 소식을 심도 있게 전하는 큐레이션 웹진이다. ‘GEEP’의 제호는 ‘깊이’의 영어식 표기 첫 글자 ‘G’와 ‘깊은’을 뜻하는 형용사 ‘DEEP’의 합성어로 깊이 있고 유니크한 이야기에 귀 기울이는 2030세대를 주요 독자층으로 삼는다. BAT는 잠실의 롯데월드타워·몰을 중심으로 로컬 콘텐츠를 제작하여 웹진 ‘GEEP’을 런칭하고, 롯데월드타워·몰에 비치될 브로슈어 리뉴얼 및 제작을 맡았다. 콘셉트 기획부터 웹사이트 제작과 운영, 시즌별 브로슈어 발행까지 온·오프라인 통합 브랜딩&마케팅 프로젝트로 진행되고 있는 웹진 GEEP의 이야기를 전한다.  Editor Jaewon Lim   Mission. 2030세대가 찾는 컬처 플랫폼 ‘웹진’과 소장 가치가 높은 브로슈어를 제작하라
Stories Jul 19 2021 <청소연구소> TVC 캠페인 프로젝트 청소연구소 '청소연구소'는 서울과 6대 광역시, 경기도 주요 지역 등에서 청소매니저 매칭 서비스를 운영하고 있는 홈클리닝 서비스 플랫폼이다. BAT는 청소연구소를 운영하는 생활연구소와 국내 홈클리닝 시장 인식 제고 및 청소매니저 확대를 위한 TVC 캠페인을 진행했다.  Editor Seonghee Jeong
Stories Jul 19 2021 <뮬라웨어 우먼> 퍼포먼스 마케팅 프로젝트 뮬라웨어 우먼 국내 애슬레저 브랜드의 선두주자, ‘뮬라웨어 우먼’은 누구나 입을 수 있는 프리미엄 피트니스 웨어를 만든다. ‘상품이 곧 경쟁력’이라는 철학을 고집스럽게 추구하며 품질에 기반한 브랜드 포지셔닝으로 경쟁사와 차별화를 두고 있는 ‘뮬라웨어 우먼’.    ‘뮬라웨어 우먼’의 퍼포먼스 마케팅 파트너인 BAT는 면밀한 애슬레저 시장 분석을 기반으로 브랜드의 전체 타깃뿐만 아니라, 각 매체별 타깃의 특성을 고려해 다양한 테스트를 빠르게 진행해 왔다. 그 결과 구글이나 페이스북 등 머신러닝 기반의 해외 매체와 지속적인 분석, 모니터링이 필요한 국내 매체에서도 꾸준한 성과 개선을 이루고 있다. 네이버, 구글, 카카오 검색광고부터 네이버 GFA, 카카오비즈보드 등의 DA광고와 SNS광고까지 폭넓은 디지털 광고를 아우르는 뮬라웨어 우먼의 퍼포먼스 마케팅 운영 스토리를 공유한다. Editor Hyewon Kim
Stories Jul 18 2021 <당근마켓> 브랜드 필름 제작 프로젝트 당근마켓  국내 최대 중고거래 플랫폼 ‘당근마켓’은 지난 9월, 월간 활성 이용자(MOU) 천만 명을 달성했다. 이를 기념하며 고객 감사 메시지를 전하는 한편, 중고거래 플랫폼을 넘어 지역 생활 커뮤니티로 확장해 나가려는 비전을 보여주고자 BAT와 브랜드 필름을 제작했다. 당근마켓의 BI와 핵심 가치, 향후 서비스 방향성이 담긴 당근마켓의 ‘당신 근처에서 만나요’ 브랜드 필름 제작 스토리를 전한다.  Editor Jaewon Lim
Stories Jul 18 2021 <인더웨어> '월간가슴' 퍼포먼스 마케팅 프로젝트 인더웨어 인더웨어는 국내 유일 여성 속옷 정기구독 서비스 '월간가슴'을 소비자에게 선보인 이너웨어 브랜드다. 월간가슴은 단순히 제품을 판매하는 것이 아니라 매달 자신의 신체 변화에 관심을 갖고 '나에게 가장 잘 맞는 편안한 속옷을 찾아가는 여정'을 고객과 함께한다.  BAT는 국내 속옷 시장 현황을 분석하고, 타사와 차별화된 인더웨어 만의 브랜드 자산과 시장 내 포지션을 파악하여 광고 전략을 재정립했다. 급격히 변화하는 디지털 광고 시장 트렌드에 맞춰 상세 페이지 및 온라인 사이트 경험 개선 등 다양한 마케팅 솔루션을 제안·적용하고 있는 인더웨어의 퍼포먼스 마케팅 운영 스토리를 공유한다.  Editor Jaewon Lim
People Jul 17 2021 10년 차 에디터의 시선으로부터 BAT 크루들의 릴레이 인터뷰 '바톤터치(BATon touch)' BAT는 브랜드의 런칭부터 빠른 성장까지 브랜드에 필요한 모든 솔루션을 기획, 실행하는 '국내 유일의 종합 브랜딩 에이전시'입니다. BAT는 에이전시라는 기업으로서의 정체성 이전에 ‘탁월한 프로페셔널들의 커뮤니티’를 지향하며, 존경할 만한 동료들과 문제를 해결하는 과정에서 보람과 즐거움을 찾는 사람들로 구성되어 있는데요. 끊임없이 성장하는 '프로페셔널리즘'과 개인보다 뛰어난 팀을 추구하는 '펠로우십'을 통해 개인과 조직의 성장을 위해 노력하며, 더 나아가 의미 있는 일을 하고 싶어 하는 BAT 크루들. 서로가 서로에게 영감과 자극이 되는 BAT 사람들의 릴레이 인터뷰 '바톤터치(BATon touch)'를 통해 이들의 이야기를 더 깊이 들여다봅니다. 실제로 콘텐츠라는 게 워낙 분야나 유형도 다양해지고, 콘텐츠를 소비하는 사람들의 취향과 성향도 제각기 달라서 아무리 뛰어난 에디터도 모든 콘텐츠를 다 잘 다룰 수 없어요. 이럴 때일수록 한 가지라도 확실한 내 분야를 만들어 전문성을 쌓고, 함께 일하는 동료의 신뢰를 쌓아 어떤 프로젝트든 기획부터 제작까지 해낼 수 있는 팀을 꾸릴 수 있도록 협업 역량을 키우는 게 중요하다고 생각합니다. 저 역시도 그 지점을 향해 열심히 나아가고 있고요. 에디터 성희님을 만나다 BAT 멤버들의 릴레이 인터뷰, 세 번째 주인공은 브랜드 마케팅 그룹의 에디터 성희님입니다. 지난 10년간 출판편집기획자로, 브랜딩&마케팅 콘텐츠 에디터로 대중이 좋아하고 관심 있는 주제를 찾아 마음을 움직이는 콘텐츠를 만들어 온 성희님.  그녀에게 좋아하는 일과 잘하는 일을 ‘오래’할 수 있는 노하우를 들어봅니다.   Editor Jaewon Lim Photographer Inae Lee
People Jul 17 2021 도전하는 디자이너의 일하는 방법 BAT 크루들의 릴레이 인터뷰 '바톤터치(BATon touch)' BAT는 브랜드의 런칭부터 빠른 성장까지 브랜드에 필요한 모든 솔루션을 기획, 실행하는 '국내 유일의 종합 브랜딩 에이전시'입니다. BAT는 에이전시라는 기업으로서의 정체성 이전에 ‘탁월한 프로페셔널들의 커뮤니티’를 지향하며, 존경할 만한 동료들과 문제를 해결하는 과정에서 보람과 즐거움을 찾는 사람들로 구성되어 있는데요.   끊임없이 성장하는 '프로페셔널리즘'과 개인보다 뛰어난 팀을 추구하는 '펠로우십'을 통해 개인과 조직의 성장을 위해 노력하며, 더 나아가 의미 있는 일을 하고 싶어 하는 BAT 크루들. 서로가 서로에게 영감과 자극이 되는 BAT 사람들의 릴레이 인터뷰 '바톤터치(BATon touch)'를 통해 이들의 이야기를 더 깊이 들여다봅니다. 솔직하지만 서로 존중하며 매너 있게 커뮤니케이션하는 BAT의 피어 피드백 문화를 통해 성장했다고 느껴요. 처음엔 익숙하지 않았지만, 각자의 전문성을 갖춘 동료들과 의견을 나누며 협업하는 과정에서 내 고집만 부리지 않고, 가장 좋은 결과를 위해 균형을 맞추는 법을 배웠어요. 디자이너 봉천님을 만나다 '바톤터치’에서 두 번째로 만나볼 분은 브랜드 디자인 그룹의 신봉천 디자이너입니다. 주도적으로 일할 수 있는 BAT의 근무 환경과 조직문화가 맘에 들어 첫 회사로 입사했다는 봉천님은 어느새 2년이라는 시간을 꽉 채워 얼마 후면 장기근속 휴가를 앞두고 있습니다. 디자이너라는 직업을 갖고 있지만, ‘디자인만 할 수 있는 사람은 되고 싶지 않다’는, ‘디자인을 통해 다양한 업무에 도전하며 배우고 싶다’는 야심 찬 디자이너 봉천님과의 인터뷰를 전합니다.    Editor Jaewon Lim Photographer Inae Lee
People Jul 17 2021 퍼포먼스 AE로 일한다는 것 BAT 크루들의 릴레이 인터뷰 '바톤터치(BATon touch)' BAT는 브랜드의 런칭부터 빠른 성장까지 브랜드에 필요한 모든 솔루션을 기획, 실행하는 '국내 유일의 종합 브랜딩 에이전시'입니다. BAT는 에이전시라는 기업으로서의 정체성 이전에 ‘탁월한 프로페셔널들의 커뮤니티’를 지향하며, 존경할 만한 동료들과 문제를 해결하는 과정에서 보람과 즐거움을 찾는 사람들로 구성되어 있는데요. 끊임없이 성장하는 '프로페셔널리즘'과 개인보다 뛰어난 팀을 추구하는 '펠로우십'을 통해 개인과 조직의 성장을 위해 노력하며, 더 나아가 의미 있는 일을 하고 싶어 하는 BAT 크루들. 서로가 서로에게 영감과 자극이 되는 BAT 사람들의 릴레이 인터뷰 '바톤터치(BATon touch)'를 통해 이들의 이야기를 더 깊이 들여다봅니다. 퍼포먼스 AE는 단순히 데이터 분석만 하는 사람이 아니라 데이터를 기반으로 ‘마케팅을 하는 사람’이에요. 데이터를 바라보는 논리적 사고와 유의미한 결과를 도출할 수 있는 마케팅 인사이트가  퍼포먼스 AE에게는 더 중요한 역량이라고 생각합니다. 퍼포먼스 AE 승호님을 만나다 '바톤터치’에서 첫 번째로 만나볼 분은 브랜드 그로쓰 그룹의 파트장이자 퍼포먼스 AE로 일하고 있는 승호님입니다. 승호님은 2019년 BAT에 입사한 후 잠시 다른 회사를 거쳐 다시 합류한 케이스인데요. 주도적으로 일할 수 있는 업무 환경과 커리어를 한 단계 업그레이드할 수 있는 리더십 기회가 BAT 재입사를 결심하는 결정적인 이유가 되었다는 승호님. 승호님을 만나 BAT와 함께 성장하고 있는 생생한 이야기를 들어 보았습니다.   Editor Seonghee Jeong Photographer Inae Lee