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Stories Jul 19 2021 <삼성생명> '히릿' 소셜 IMC 프로젝트 삼성생명 '히릿' 행복할랩 ‘히릿’은 밀레니얼 세대 직장인을 타깃으로 직장생활의 희로애락을 공유하고 신박한 솔루션 제공으로 직장인이 공감할 수 있는 캐주얼 콘텐츠를 발행하는 삼성생명의 SNS채널이다. 금융, 보험 등의 정보성 콘텐츠를 발행하는 삼성생명의 공식 SNS채널과 달리 히릿은 ‘지속가능한 직장생활을 위한 콘텐츠 연구소, 행복할랩’을 콘셉트로 편안하고 위트 있는 콘텐츠를 발행한다. 
Stories Jul 19 2021 <롯데월드타워·몰> 웹진 GEEP 런칭 프로젝트 Deeply Sincerely, GEEP   롯데월드타워·몰의 논브랜디드 컬처 플랫폼 'GEEP(깊)'은 브랜드, 문화, 예술, 음식 등 2030세대가 알고 싶어 하는 각 분야의 트렌디하고 흥미로운 소식을 심도 있게 전하는 큐레이션 웹진이다. ‘GEEP’의 제호는 ‘깊이’의 영어식 표기 첫 글자 ‘G’와 ‘깊은’을 뜻하는 형용사 ‘DEEP’의 합성어로 깊이 있고 유니크한 이야기에 귀 기울이는 2030세대를 주요 독자층으로 삼는다. BAT는 잠실의 롯데월드타워·몰을 중심으로 로컬 콘텐츠를 제작하여 웹진 ‘GEEP’을 런칭하고, 롯데월드타워·몰에 비치될 브로슈어 리뉴얼 및 제작을 맡았다. 콘셉트 기획부터 웹사이트 제작과 운영, 시즌별 브로슈어 발행까지 온·오프라인 통합 브랜딩&마케팅 프로젝트로 진행되고 있는 웹진 GEEP의 이야기를 전한다.  Editor Jaewon Lim   Mission. 2030세대가 찾는 컬처 플랫폼 ‘웹진’과 소장 가치가 높은 브로슈어를 제작하라
Stories Jul 19 2021 <청소연구소> TVC 캠페인 프로젝트 청소연구소 '청소연구소'는 서울과 6대 광역시, 경기도 주요 지역 등에서 청소매니저 매칭 서비스를 운영하고 있는 홈클리닝 서비스 플랫폼이다. BAT는 청소연구소를 운영하는 생활연구소와 국내 홈클리닝 시장 인식 제고 및 청소매니저 확대를 위한 TVC 캠페인을 진행했다.  Editor Seonghee Jeong
Stories Jul 19 2021 <뮬라웨어 우먼> 퍼포먼스 마케팅 프로젝트 뮬라웨어 우먼 국내 애슬레저 브랜드의 선두주자, ‘뮬라웨어 우먼’은 누구나 입을 수 있는 프리미엄 피트니스 웨어를 만든다. ‘상품이 곧 경쟁력’이라는 철학을 고집스럽게 추구하며 품질에 기반한 브랜드 포지셔닝으로 경쟁사와 차별화를 두고 있는 ‘뮬라웨어 우먼’.    ‘뮬라웨어 우먼’의 퍼포먼스 마케팅 파트너인 BAT는 면밀한 애슬레저 시장 분석을 기반으로 브랜드의 전체 타깃뿐만 아니라, 각 매체별 타깃의 특성을 고려해 다양한 테스트를 빠르게 진행해 왔다. 그 결과 구글이나 페이스북 등 머신러닝 기반의 해외 매체와 지속적인 분석, 모니터링이 필요한 국내 매체에서도 꾸준한 성과 개선을 이루고 있다. 네이버, 구글, 카카오 검색광고부터 네이버 GFA, 카카오비즈보드 등의 DA광고와 SNS광고까지 폭넓은 디지털 광고를 아우르는 뮬라웨어 우먼의 퍼포먼스 마케팅 운영 스토리를 공유한다. Editor Hyewon Kim
Stories Jul 18 2021 <당근마켓> 브랜드 필름 제작 프로젝트 당근마켓  국내 최대 중고거래 플랫폼 ‘당근마켓’은 지난 9월, 월간 활성 이용자(MOU) 천만 명을 달성했다. 이를 기념하며 고객 감사 메시지를 전하는 한편, 중고거래 플랫폼을 넘어 지역 생활 커뮤니티로 확장해 나가려는 비전을 보여주고자 BAT와 브랜드 필름을 제작했다. 당근마켓의 BI와 핵심 가치, 향후 서비스 방향성이 담긴 당근마켓의 ‘당신 근처에서 만나요’ 브랜드 필름 제작 스토리를 전한다.  Editor Jaewon Lim
Stories Jul 18 2021 <인더웨어> '월간가슴' 퍼포먼스 마케팅 프로젝트 인더웨어 인더웨어는 국내 유일 여성 속옷 정기구독 서비스 '월간가슴'을 소비자에게 선보인 이너웨어 브랜드다. 월간가슴은 단순히 제품을 판매하는 것이 아니라 매달 자신의 신체 변화에 관심을 갖고 '나에게 가장 잘 맞는 편안한 속옷을 찾아가는 여정'을 고객과 함께한다.  BAT는 국내 속옷 시장 현황을 분석하고, 타사와 차별화된 인더웨어 만의 브랜드 자산과 시장 내 포지션을 파악하여 광고 전략을 재정립했다. 급격히 변화하는 디지털 광고 시장 트렌드에 맞춰 상세 페이지 및 온라인 사이트 경험 개선 등 다양한 마케팅 솔루션을 제안·적용하고 있는 인더웨어의 퍼포먼스 마케팅 운영 스토리를 공유한다.  Editor Jaewon Lim
Stories Jul 16 2021 <HOWS by Cafeshow> 브랜딩 프로젝트 HOWS by Cafeshow  도시 문화와 디자인이 가진 소통의 힘을 전하는 복합 문화 공간 ‘HOWS by Cafeshow’(이하 HOWS)는 커피에 일가견 있는 사람과 브랜드가 모이는 곳이다. 커피 전문 박람회 서울카페쇼를 운영하는 엑스포럼이 론칭한 공간으로 B1층 갤러리, 1층은 카페, 2층 서점 그리고 3~4층은 사옥으로 활용되며, 서울카페쇼의 기업 비전과 핵심 가치를 담았다. BAT는 이곳의 브랜드 아이덴티티 디자인을 작업했다.  Editor Jaewon Lim
Stories Jul 15 2021 <빅인> 리브랜딩 프로젝트 bigin 빅인은 마테크(Marketing Technology) 스타트업 빅인사이트(Biginsight)에서 운영하는 이커머스 마케터를 위한 고객관계관리(CRM) 마케팅 자동화 솔루션 브랜드로, AI가 웹사이트에 유입된 고객을 세밀하게 분류하고, 정확한 문제 진단을 통해 상황별로 실행 가능한 맞춤 마케팅 액션까지 한 번에 해결할 수 있도록 지원하는 원스탑 올인원 솔루션이다. Editor Seonghee Jeong
Stories Jul 15 2021 <콴디> 브랜드 경험 디자인 프로젝트 Qandi 콴디는 헤어 전문 브랜드 헤어플러스가 2020년 11월 새롭게 론칭한 코스매틱 브랜드다. BAT는 콴디가 지향하는 브랜드 방향성을 바탕으로 코스매틱 시장 내 포지셔닝 설정, 브랜드 정의, 디자인, 제품 패키지 및 온라인 콘텐츠에 이르기까지 신규 브랜드 론칭에 필요한 전반적인 브랜드 경험을 설계했다.  Editor Seonghee Jeong
Stories Jul 15 2021 퍼포먼스는 브랜드를 어떻게 성장시키는가 브랜드는 세상을 바꾸고, 우리는 브랜드를 만든다.   브랜드로 이루어진 세상.  BAT는 브랜드를 사랑하는 사람들이고, 브랜드로 세상을 변화시킬 수 있다고 믿는 사람들입니다.   브랜드가 브랜드답게 성장할 수 있도록 돕고,  이를 통해 사람들의 삶과 행동을 보다 긍정적으로 변화시키는 사람들. 거꾸로 매달린 박쥐처럼 180도 다른 관점으로 브랜드를 만드는 사람들.   BAT의 시선으로 바라본 브랜드, ‘비에이티 인사이트’.  그 첫 번째 시간으로 우먼 웰니스(Woman Wellness) 브랜드 ‘라엘(Rael)’의  퍼포먼스 마케팅 회고를 시작합니다.   글│BAT 브랜드그로스그룹 김광수 이사   BAT는 2020년 1월부터 현재까지 미국 아마존 1위 페미닌 케어 브랜드 라엘 코리아의 퍼포먼스 마케팅을 대행하고 있습니다. 네이버, 다음, 구글 검색광고부터 페이스북, GDN, 카카오모먼트 등 SNS와 DA광고까지 통합적인 디지털 광고 운영을 추구하며, 단순한 매체 운영에서 나아가 브랜드의 본질적 가치를 향상시키는 디지털 광고 전략과 프로모션 전략을 제안하는 '브랜드 파트너'로서 함께 성장하는 것을 목표로 하고 있습니다.
Stories Jul 21 2020 퍼포먼스 마케터가 브랜드를 바라보는 관점 안녕하세요. 종합 브랜딩 에이전시 BAT 에서 그로스그룹을 맡고 있는 김광수 이사입니다. 저는 BAT 에서 데이터 분석과 퍼포먼스 마케팅을 통해 브랜드의 매출과 성장을 지원하고 있습니다. 종종 마케팅과 관련된 인사이트들을 올릴 예정인데요, 오늘은 퍼포먼스 마케터가 브랜드를 바라보는 관점에 대해 말씀드리고자 합니다.   디지털 마케팅이라는 용어의 모호함 디지털 마케팅의 세부 영역은 너무나 다양합니다. 디지털 캠페인, 소셜 마케팅, 블로그 마케팅, 검색광고, SNS 채널운영, 퍼포먼스 마케팅, 디지털 콘텐츠 마케팅, 그로스 해킹 등 다양한 영역으로 구분 지어 집니다. 다만 디지털(Digital)이라는 단어가 갖는 모호함 덕에 온라인 상에서 벌어지는 여러 마케팅이 "디지털 마케팅"이란 하나의 이름으로 불리우는 것 같습니다. 퍼포먼스 마케팅 분야의 대행업을 하면서 상당히 많은 사람이 이러한 구분을 명확하게 하지 못한다는 것을 발견하고 있습니다. 구분이 명확하지 않기 때문에 현재 본인들이 속해 있는 브랜드의 문제점이 어디서 기인하고 있는지를 파악하는 것도 쉽지 않으며, 당연하게도 해결 방안을 도출하는 과정 또한 쉽지 않습니다. 때문에 가장 먼저 디지털 마케팅의 각 영역들에 대한 명확한 이해가 필요하다는 생각이 들었습니다. 이 글은 다음의 순서를 따릅니다. 먼저 디지털 마케팅이라 불리우는 "모호하고 넓은" 영역을 구분 짓고, 해당 영역은 구체적으로 어떤 영역을 이야기 하는지 살펴 봅니다. 다음으로 디지털 마케팅 중 퍼포먼스 마케팅의 개념을 톺아보고, 퍼포먼스 마케팅을 구성하는 개념들에 대해 이해해 봅니다. 마지막으로 퍼포먼스 마케터로서, 혹은 디지털 마케팅의 종사자로서 향후 커리어는 어떻게 설계하는 것이 좋을지에 대해 이야기 해 보도록 하겠습니다.
Stories Jul 8 2020 <아드리엘> 브랜드 리뉴얼 프로젝트 Adriel BAT는 페이스북, 구글, 인스타그램 광고 원스톱 관리 솔루션 ‘아드리엘’의 브랜딩 리뉴얼 프로젝트를 진행했다. 2019년 초 론칭한 글로벌 기업 아드리엘은 약 1년 만에 21개 국가에서 1만여 개 고객사를 확보하고 한국 내 2,500명 가량의 고객을 유치했다. 본격적인 한국 시장 진출에 앞서 브랜드 아이덴티티를 재정비하고 재구성할 필요를 느낀 아드리엘은 첫 리브랜딩을 BAT와 함께했다.  Editor Jaewon Lim