브랜드는 세상을 바꾸고,
우리는 브랜드를 만든다.

카카오웹툰

카카오웹툰 퍼포먼스 마케팅

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롯데물산

롯데월드타워 웹진 ‘GEEP(깊)’ 기획·운영

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카카오페이지

카카오페이지 퍼포먼스 마케팅

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당근마켓

당근마켓 '당신 근처에서 만나요' 브랜드필름

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삼성생명

삼성생명 '히릿' IMC 캠페인

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allbirds

올버즈 코리아 런칭 캠페인 및 퍼포먼스 마케팅

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About us

마치 거꾸로 매달린 박쥐처럼
180도 다르게 바라보는 사람들.

완벽히 다른 관점으로 브랜드를 만들어가는 사람들. 이들이 만드는 브랜드가 사람들의 생각과 행동, 나아가 삶을 변화시킬 수 있습니다. BAT 는 그들의 철학과 생각, 믿음과 실행이 세상에 유일로 기억되는 브랜드가 되도록 돕는 독보적인 브랜드 파트너입니다.

What we do

브랜드의 성장을 돕는
글로벌 종합 브랜드 에이전시

BAT 는 브랜딩과 마케팅, 크리에이티브와 퍼포먼스의 통합을 통해 브랜드의 런칭과 빠른 성장을 돕는 글로벌 종합 브랜드 에이전시입니다.

01Brand Strategy & Identity브랜드 전략과 아이덴티티 수립, 어플리케이션 디자인까지. 성공적인 브랜드 경험을 구축하는 종합 브랜딩 서비스

02Campaign & Film고객의 머리 속에 각인되는 뛰어난 크리에이티브로 브랜드의 목표를 달성하는 통합적인 브랜드 캠페인 및 광고 영상 서비스

03Contents & Communication미디어에 최적화된 콘텐츠형 영상과 사진, 디자인 및 에디토리얼까지. 브랜드의 아이덴티티를 강화하는 콘텐츠 및 커뮤니케이션 서비스

04Performance Marketing강력한 크리에이티브 바탕의 퍼포먼스 운영, 데이터 분석과 솔루션 도입까지. 매출 성장을 극대화시키는 퍼포먼스 마케팅 서비스

News

박쥐들이 만들어가는
문화 그리고 소식들

	
									Stories								
				Jan 17 2022
			
			<마이리얼트립> 브랜딩 캠페인
			마이리얼트립 브랜딩 캠페인 미리보기
✔ BAT 최초! 퍼포먼스 마케팅을 결합한 영상 기반 브랜딩 캠페인
✔ 영상 크리에이티브와 A/B 테스트를 바탕으로 진행된 브랜드 인지도 제고 프로젝트 
✔ '연중무휴 최저가! 항공권 맛집' 키 메시지를 각인시킬 효과적인 콘텐츠 조합은?!

Editor Jaewon Lim

마이리얼트립은 여행에 필요한 모든 것을 한곳에서 검색하고 예약할 수 있는 OTA(Online Travel Agency) 플랫폼이다. 2012년 가이드 투어 서비스를 시작으로 숙박, 항공, 액티비티, 패키지 등을 출시하며 여행과 관련된 모든 경험을 제공하는 '여행 슈퍼앱'을 지향하고 있다. 
		
									News								
				Jan 1 2022
			
			BAT 가 21년에 이뤄낸 4가지 성장 키워드
			들어가기에 앞서

노마드데이는 BAT가 조직 가치를 실현하기 위해 운영하고 있는 다양한 문화 중 하나로, BAT의 모든 구성원이 모여 기업 방향성과 비전 및 각종 그룹 활동 보고와 인사/재무 등 기존 구성원이 업무 시 알아야 하는 여러 상황을 공유하는 자리이다. 
이 때 기업의 성장과 더불어 변경되는 조직도 및 직급 체계 등을 정리하기도 한다. 이에 따라 구성원은 기업의 핵심가치를 이해하고, 자신만의 언어로 내재화 하는 시간을 가질 수 있다. 
21년도 노마드데이는 BAT의 두번째 터전인 서촌에서 열렸다. 설립 이래 한 번도 잊지 않고 진행된 이번 행사에서, 경영진은 현재 성과를 전 직원 앞에서 투명하게 발표하고 앞으로의 전략 방향과 비전을 구성원과 공유했다. 
		
									Stories								
				Dec 31 2021
			
			<카카오웹툰> 앱 론칭 캠페인
			캠페인 목표 : 브랜드 인지 개선 + 퍼포먼스 마케팅 캠페인 전개

BAT는 <카카오웹툰> 론칭 캠페인의 디지털 매체 집행을 담당했습니다. 프리론치(Pre-Launch)를 포함한 브랜딩 캠페인과 퍼포먼스 캠페인 예산을 적절히 믹스해 1) 전 국민에게 서비스를 인지시키는 브랜딩 캠페인과 2) User Acquisition 퍼포먼스 캠페인을 동시에 수행하여 소기의 성과를 달성하는 것이 과제로 주어졌습니다.

앱 런칭 초기, 카카오웹툰에서 제공한 메인 TV CF 시리즈를 최대한 많은 이들에게 보여주는 영상 위주의 브랜딩 캠페인을 집행했습니다. 주차를 더해가며 실질적인 앱 설치 성과를 이끌기 위해 '비상장 주식' 증정 이벤트와 리그오브레전드의 공식 경기인 'LCK'와의 콜라보레이션 이벤트를 단계적으로 집행하는 퍼포먼스 캠페인이 빠르게 진행되었습니다. 

앱 런칭 전, BAT는 타이트한 일정 속에서 주어진 목표를 달성하기 위해 캠페인과 그 안의 세부 이벤트별 타깃에 맞는 미디어 플래닝을 우선순위로 진행했습니다. 론칭 이후 한 달간 매체 데이터와 MMP 데이터를 통합한 리포트를 토대로 성과를 측정하고 분석하며, 분석 내용을 바탕으로 소재 크리에이티브를 주차 별로 개선하고 매체 운영을 실시간으로 최적화하는 방식으로 앱 설치 성과를 극대화하고 캠페인을 안정화했습니다. 

플랫폼과 시장에 대한 고민에서 출발

어떤 캠페인이든 캠페인 시작 전 가장 먼저 해야 하는 일은 우리 제품/서비스가 속한 시장과 타깃에 대한 이해를 쌓는 것입니다. 이러한 이해가 있어야 날카로운 소재 기획과 명확한 방향성이 있는 매체 운영이 가능하기 때문입니다. 카카오웹툰TF는 이를 위해 시장에서 우리의 위치는 어디쯤인지, 우리의 강점과 약점은 무엇인지, 다른 콘텐츠 업계의 플레이어들은 어떻게 성장하고, 경쟁하고 있는지 스터디를 진행했습니다. 그리고 이러한 스터디를 통해 타깃과 시장에 대한 깊이 있는 이해를 쌓는 동시에 시장에서의 성장 가능성을 엿볼 수 있었습니다.

런칭 전략을 수립함에 있어 먼저, 디즈니 플러스와 넷플릭스 케이스를 스터디하였습니다. 영국의 일간지 ‘가디언’에서는 넷플릭스가 디즈니 플러스에게 2024년 OTT 1위 왕관을 빼앗길 것이라는 전망을 내놓았습니다. 실제로 디즈니 플러스는 런칭 후 넷플릭스가 13년 만에 이룩한 2,000만 구독자를 한 달 반 만에 달성했고, 현재 브랜드 네임 밸류와 탄탄한 IP를 기반으로 시장 점유율을 빠르게 확대하는 중입니다. 

반면 넷플릭스는 동기간 동안 오리지널 시리즈 등 다양한 IP 를 수급하는 방향으로 성장해왔습니다. 콘텐츠 양이 많다는 장점과 고도화된 개인화 추천 시스템을 활용해 지금 당장 보고 있는 시리즈물이 없더라도 사람들이 떠나지 못하도록 락인(Lock-in) 하고 있습니다. 
 
결과적으로, 디즈니는 콘텐츠의 품질로 단기간 폭발적인 유입을 만들어냈고, 넷플릭스는 콘텐츠의 양을 바탕으로 유저 이탈을 방어했다는 인사이트를 발견할 수 있었습니다. 

여기서 BAT 카카오웹툰 TF는 카카오웹툰의 성공 가능성, 시장 역전의 가능성을 보았습니다. 카카오웹툰은 오랫동안 쌓아온 양질의 콘텐츠를 풍부하게 갖고 있었기 때문입니다. 퍼포먼스 마케팅의 방향성을 '양질의 콘텐츠'를 기반으로 잠재고객을 유입시키고, '풍부한 콘텐츠'를 기반으로 유저를 락인(Lock-in)하는 방향으로 잡는다면, 성공적으로 점유율을 확대할 수 있을 것이라 판단했습니다. 이러한 기대감을 가지고 캠페인을 준비했습니다.
		
									News								
				Dec 8 2021
			
			BAT, 여성가족부 ‘가족친화기업’ 인증 획득
			BAT는 여성가족부의 '가족친화기업' 인증을 획득하며 가정적인 기업으로 인정 받았다고 7일 밝혔다.

지난 2008년 도입된 ‘가족친화’ 인증은 자녀 출산 및 양육 지원, 유연 근무 제도, 가족친화 직장문화 조성 등 가족친화제도를 모범적으로 운영하는 기업 및 공공기관에 대해 심사를 통해 인증을 부여하는 제도다.

BAT는 기업 설립 당시부터 운영 중인 100% 자율 근무제(선택적 근무제)를 통한 재택근무제, 종합 건강검진과 임직원 심리검사 지원 및 장기 근속자에 대한 리프레시 휴가, 1인 가구 이사 휴가 지원, 반려동물 경조사 지원 등 실제 구성원의 삶에 부합하는 근무 환경 조성을 위해 꾸준히 노력해왔다.

그 외에 개인의 업무 성장을 위한 교육 및 세미나 비용 지원, 도서 및 학습 관련 콘텐츠 지원 등 구성원의 복지 혜택도 확대 중이다.

BAT 관계자는 이번 인증 획득에 대해 "내부의 다양한 가족 형태를 고려한 제도를 확충해 온 점을 인정받아 기쁘다"라고 소감을 밝히며, "안주하지 않고 더욱 건강한 기업 문화를 만들어 나가기 위해 노력할 것"이라고 말했다.

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