브랜드는 세상을 바꾸고,
우리는 브랜드를 만든다.

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카카오웹툰 퍼포먼스 마케팅

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롯데월드타워 웹진 ‘GEEP(깊)’ 기획·운영

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카카오페이지 퍼포먼스 마케팅

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당근마켓 '당신 근처에서 만나요' 브랜드필름

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삼성생명

삼성생명 '히릿' IMC 캠페인

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올버즈 코리아 런칭 캠페인 및 퍼포먼스 마케팅

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About us

마치 거꾸로 매달린 박쥐처럼
180도 다르게 바라보는 사람들.

완벽히 다른 관점으로 브랜드를 만들어가는 사람들. 이들이 만드는 브랜드가 사람들의 생각과 행동, 나아가 삶을 변화시킬 수 있습니다. BAT 는 그들의 철학과 생각, 믿음과 실행이 세상에 유일로 기억되는 브랜드가 되도록 돕는 독보적인 브랜드 파트너입니다.

What we do

브랜드의 성장을 돕는
글로벌 종합 브랜드 에이전시

BAT 는 브랜딩과 마케팅, 크리에이티브와 퍼포먼스의 통합을 통해 브랜드의 런칭과 빠른 성장을 돕는 글로벌 종합 브랜드 에이전시입니다.

01Brand Strategy & Identity브랜드 전략과 아이덴티티 수립, 어플리케이션 디자인까지. 성공적인 브랜드 경험을 구축하는 종합 브랜딩 서비스

02Campaign & Film고객의 머리 속에 각인되는 뛰어난 크리에이티브로 브랜드의 목표를 달성하는 통합적인 브랜드 캠페인 및 광고 영상 서비스

03Contents & Communication미디어에 최적화된 콘텐츠형 영상과 사진, 디자인 및 에디토리얼까지. 브랜드의 아이덴티티를 강화하는 콘텐츠 및 커뮤니케이션 서비스

04Performance Marketing강력한 크리에이티브 바탕의 퍼포먼스 운영, 데이터 분석과 솔루션 도입까지. 매출 성장을 극대화시키는 퍼포먼스 마케팅 서비스

05BTL Marketing브랜드 행사, 이벤트, 프레스, 옥외, 프로모션까지.
놀라운 고객 경험 창출을 위한 온오프라인의 통합 마케팅 서비스

News

박쥐들이 만들어가는
문화 그리고 소식들

	
									People								
				Aug 16 2022
			
			20년 경력의 베테랑이 본 BAT
			최근 BAT는 기업의 다음 성장과 더불어 독보적인 경쟁력 강화에 박차를 가하고 있다. 그 일환 중 하나로 그룹 내 중책을 맡을 리더를 대거 영입했다.

이문교 전 제일기획 상무, 최성준 전 이노션 글로벌캠페인 수석국장은 향후 기업 내 크리에이티브 분야 및 신사업 분야를 고도화 하며 성장 기반을 다지는 동시에 내재화한 역량을 한 단계 끌어올리는 역할을 하게 된다. 

대형 종합광고대행사에서의 20년 넘는 경력을 가진 이들이 BAT를 선택한 이유는 무엇일까. 또 그들이 본 BAT의 문화는 일반 에이전시와는 어떻게 다를까. 

시니어이자 업계 베테랑으로 새롭게 도전한 그들이 말하는 ‘BAT’에 대해 들어본다.

Editor Hyein Seo

Photographer Inae Lee

PD  Bulhwi Song
		
									News								
				Aug 3 2022
			
			BAT, 제일기획 임원 출신 이문교 CCO 영입… 크리에이티브 부문 강화한다
			 
-BAT, 제일기획 및 국제 광고제 심사위원 출신 영입, 크리에이티브 부문 강화
-이 CCO, “최고의 글로벌 종합 브랜드 에이전시 만들 것”

글로벌 종합 브랜드 에이전시 BAT는 기업의 크리에이티브 분야 경쟁력 강화를 위해 이문교 전 제일기획 상무를 크리에이티브 총괄 및 부사장으로 영입했다. 이 부사장은 CCO (Chief Creative Officer, 최고 크리에이티브 책임자)로 활동하며 기업 내 크리에이티브 분야를 고도화할 계획이다.

이 부사장은 고려대학교 졸업 및 일본 조치대학에서 수학한 후 카피라이터로 제일기획에 입사, 이후 크리에이티브 디렉터를 거쳐 Executive Creative Director (상무/제작본부장)로서 주요 광고 캠페인을 이끌어 온 26년차 광고 분야의 권위자다. 

그동안 삼성전자를 비롯 에쓰-오일, 오리온, 던킨, 신한금융그룹, 삼성화재, 대한항공, KT 등 다양한 기업과 브랜드 캠페인을 만들어 왔으며 국내 뿐 아니라 오리온의 중국, 베트남, 러시아 광고와 삼성전자의 글로벌 캠페인까지 경험을 넓혀왔다.
 
그는 대한민국 광고대상(2011, 2018)을 비롯, 부산국제광고제(2013) 및 ADFEST(아시아 태평양 국제광고제,2014) 심사위원으로도 활동하는 등 국내외 유수 광고제의 심사위원을 역임했다.

BAT는 이 부사장이 가진 전문성과 크리에이티브 부문을 성공적으로 이끌어온 경험이 기업의 비전과 시장 혁신 니즈에 부합한다고 판단, 전격 영입했다. 이 부사장은 앞으로 BAT의 크리에이티브 경쟁력 제고 및 기업을 국내·외 최고 수준으로 한 단계 도약시키기 위해 BAT 크리에이티브 부문을 총괄하게 된다.

이 부사장은 “기업이 보유한 전문성과 잠재력, 그리고 도전정신에 매료되어 합류를 결정했다”면서, “오랜 경험을 살려 글로벌 종합 브랜드 에이전시로서의 BAT를 위한 최고의 크리에이티브 조직을 구축하고, 의미 있는 성과를 만들어 내기 위해 노력할 것”이라고 말했다.
		
									People								
				Aug 1 2022
			
			BAT의 '일잘러'가 갖춘 3요소
			'BAT'는 디지털 시대에 최적화된 새로운 형태의 진정한 통합 솔루션을 지향하는 글로벌 종합 브랜드 에이전시다.

기업 내부에는 브랜드 디자인 그룹, 브랜드 마케팅 그룹, 브랜드 그로스 그룹 등 3개 그룹과 AE, 디자이너, 개발자 등 총 25개 직무가 다채롭게 존재한다. 각 분야별 전문가들은 프로젝트 착수 전 TF를 구축해 브랜드 전략부터 디자인, 캠페인, 콘텐츠, 매체운영, 퍼포먼스 등을 통합해 새로운 관점의 결과물을 만드는 데 집중하고 있다. BAT에서는 구성원의 몰입과 성장을 위한 자율적이고 열린 구조의 조직문화를 구축, 이들이 브랜드의 다양하고 진정성 있는 크리에이티브를 만들 수 있도록 지원한다.

이번 코너에서는 매년 2배 이상 빠르게 성장 중인 각 그룹의 리더를 만나 그들이 어떤 인재를 찾는지, 그룹의 핵심가치는 무엇일지 소개해 보고자 한다.

기존의 에이전시에는 없던 새로운 조직문화와 성장을 위해 3명의 리더는 어떤 방식으로 기여하고 있을까. 이효정, 이다솜, 김광수 각각 브랜드 마케팅, 브랜드 디자인, 브랜드 그로스 그룹장을 만나 이야기를 들어봤다.
		
									Stories								
				Aug 1 2022
			
			엔데믹 시대의 뷰티 마케팅 전략
			브랜드는 세상을 바꾸고, 우리는 브랜드를 만든다.

브랜드의 성장을 돕는 글로벌 종합 브랜드 에이전시 BAT는 브랜드를 사랑하고, 브랜드로 세상을 변화시킬 수 있다고 믿는 사람들입니다.

거꾸로 매달린 박쥐처럼 180도 다른 관점으로 브랜드를 만들며, 이를 통해 사람들의 삶과 행동을 보다 긍정적으로 변화시키는 사람들. BAT가 브랜드를 바라보는 시선에는 어떤 인사이트가 숨어 있을까요?
 
‘비에이티 인사이트’에서 국내외 뷰티 브랜드의 사례로 본
'뷰티 마케팅 트렌드와 성공 전략'에 대해 알아봅니다.

글 l BAT 브랜드마케팅그룹 AE3팀 문선정 팀장

엔데믹 초읽기… 코로나 이후 두 번째 전환기 맞은 뷰티 시장 

2년간의 코로나 팬데믹 이후 화장품 업계는 새로운 국면에 접어들었다. 고용불안과 가계소득 감소로 위축된 소비심리는 식료품·의약품 등 필수소비재 이외의 영역에서 소비를 줄였다. 특히 고강도의 사회적 거리두기가 진행되면서 의복·화장품 소비는 20% 이상 급락했다('코로나19로 가속화된 소비자 행동 변화', 삼일 PwC, 2020). 

지속적인 마스크 착용과 외출 자제로 인한 뷰티 시장의 매출 감소는 어쩌면 당연한 수순이었다. 2020년 화장품 매출은 전년 누계 대비 16%가량 줄어들었고('코로나19가 가져온 소비 행태의 변화 II', 하나금융경영연구소, 2021), 2021년 온라인 쇼핑에서 거래되는 23개 소비재 가운데 화장품만이 유일하게 전년비 판매량이 1.8% 감소했다. 이러한 사실은 업계 관계자들에게 적잖은 충격을 안겼다.

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